食品粉碎机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
食品粉碎机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

服装休闲品牌同质化模式未改变现阶段难题女装

发布时间:2019-08-16 21:25:49 阅读: 来源:食品粉碎机厂家

专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。

在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为cba的赞助商,李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。

在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。

一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。

“童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。

此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”

同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”

品牌女装批发