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传统媒体与第五媒体亲密接触

发布时间:2020-02-11 02:21:48 阅读: 来源:食品粉碎机厂家

从某种意义上说,五年前的“9·11”事件成就了中国的互联网事业。更多的人养成了从互联网上看新闻的习惯,巩固了互联网作为第四媒体的地位。而两年前,新浪通过手机短信的方式把对“哥伦比亚”号事件的报道呈现给广大手机用户的举动,则使人们开始意识到,原来手机还可以这么用。前新浪总裁汪延指出,“哥伦比亚”号事件中,手机起到的作用不只在收入上,其更深层意义在于“又发掘了一种新的新闻传播方式”。两年后的今天,手机继互联网之后成为“第五媒体”的事实已经得到了认同,认同的方式是报纸、广播、电视、网络四大媒体纷纷试水手机媒体,圈占地盘。   网络一马当先   相比于传统的三大媒体,网络媒体作为第四媒体与手机媒体在时间上最接近,在特点上相似之处也最多。在“第五媒体”的概念还没有提出前,很多网站就已经开始尝试着做手机的内容供应商。作为SP短信内容提供商,网络媒体占据了绝大部分的市场份额。新浪、网易、搜狐、Tom这四大互联网综合门户网站都把短信视为赢利利器,为此投入大量人力物力,据业内人士估计,这4大门户网站所占的SP市场份额在80%%以上。短信出人意料地成为拯救中国互联网的救市法宝。   “快讯:美国‘哥伦比亚’号航天飞机从北京时间今晚10点起突然与地面失去联系,按计划飞机即将降落。目前可见几道尾气轨迹从空中划过。”这是2003年2月1日22时32分,也就是空难发生16分钟后,手机用户收到的消息而消息的来源是新浪。在电视媒体方面,这次反应最快的是中央电视台,23:50,央视1套中断了正在播出的电视剧,插播“哥伦比亚”号坠毁的新闻。新闻后,又恢复播放电视剧,同时在下方滚动字幕,再次发布该新闻。至于纸媒体限于客观条件,反应更慢些。而在“9·11”期间风头最劲的互联网,则因为放假期间大多数受众无暇上网,表现和风头也被短信盖过。而新浪在这一轮战役中小胜。   不久前有消息传出,12月6日,国内互联网门户之一搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”,并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。用户只需开通GPRS,然后登录即可浏览各种免费新闻图片资讯。互联网界新的圈地运动开始了。   据专家介绍,互联网与其他三大传统媒体相比优势很明显:首先,互联网本身就是一个信息的集大成者,它可以集合有关文字、声像、数据,新闻、娱乐、游戏等内容丰富的多媒体信息。有了海量的内容“辞海”,手机用户可以突破单一媒体的限制,订制包罗万象的短信套餐。第二,互联网的信息本身已经实现了数字格式化,对于同为数字化的手机短信来说,具有信息传输上的一致性与便利性。第三,互联网不仅能够提供传统意义上的信息,用户可以在手机与网站提供的平台中进行短信息聊天、购物和游戏。   电视当仁不让   2004年6月份,上海文广新闻集团、上海移动和江苏移动在上海电视节上共同签署了战略合作框架协议,三方将共同开发移动流媒体及相关增值业务内容服务。这一举动,打开了国内媒体集团与移动运营商的合作之门。   上海文广新闻传媒集团总裁助理张大钟对《上海青年报》的记者解释:“尽管广电媒体自身有庞大的内容资源,但是针对手机内容产品的高度选择性和流动性等特点,我们将为手机用户度身定做真正的‘手机电视’。”他表示,在不远的将来,长三角地区手机用户都可以通过移动网络收看到上海播放的电视节目,如东方卫视、第一财经、中超联赛等。   从2004年12月中旬开始,西伯尔科技集团斥巨资独家买断LG流媒体手机C950,使这个来自山西的民营企业一夜成名,后来又拿出300万人民币拍摄一段仅长25分钟的手机电视剧《约定》,在业界引起了极大的轰动。   火暴归火暴,需要指出的是收看手机电视的昂贵并不是谁都能接受的,据了解,目前能接收流媒体的手机大多售价在3000元以上,高于普通的手机价格;另外资费昂贵,用GPRS收看手机电视,1秒钟耗费3KB流量,按照0.03元/KB的标准,1小时要花掉324元。这使很多人不得不考虑,这样看电视是否值得。尽管如此,对手机电视的追求者仍络绎不绝。   据悉,2005年,上海文广又牵手多普达,在多普达手机上可直接收看上海文广旗下东方龙移动信息公司集成的所有电视节目;同样是2005年,中国联通与国内中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务。   通讯社不甘落后   新华社系统也有很多地方分社尝试手机媒体,并尝到了一些甜头。2004年9月,新华社云南分社与云南移动通信有限公司合作,开始向云南移动用户提供“新华快讯”。每日发“新华快讯”3~4条,受众数十万。   据今年7月份,新华社江苏分社与江苏移动通信有限责任公司签署合作协议,共同打造“江苏移动新华资讯”业务,大力推进个人移动终端媒体,通过短信、彩信、WAP、流媒体等新兴传播方式的推广应用,为广大市民和移动用户提供方便快捷、随时随地的新闻信息服务。据了解,“江苏移动新华资讯”可同时提供体育、科教、文化、娱乐、生活等节目内容,有“国内大事”、“国际要闻”、“综合新闻”、“文体娱乐”四大类、十余项小类的新闻,用户可酌情“各取所需”。   据了解,截至目前,广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合创办的手机报纸并开通彩信版和WAP版;8月18日,江西移动同新华社江西分社联手打造《新华手机报》。   报纸姗姗来迟   与其他几大媒体相比,报纸的行动似乎有些迟缓。2004年7月18日,北京好易时空公司和《中国妇女报》推出了全国第一家手机报———《中国妇女报·彩信版》。这张彩信报纸克服了短信容量小、格式单一的缺点,还可以实现用户和报人之间的互动。2005年4月5日,浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站决定,联手启动国内首张省级手机报———浙江手机报。   同时,《中国青年报》、《京华时报》、《参考消息》等也不甘落后,它们都认识到必须卡位手机报这个市场,即使不赚钱也要搞,因为这是纸媒的重要延伸,有利于扩大社会影响力,如果不办手机报,报纸受到的冲击会很大。   今年8月份,广东地区推出的“手机报纸”,该报几乎覆盖了当地所有的主流媒体,《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《参考消息》、《新华快讯》等都涵盖其中。   广东移动数据业务中心总经理耿学锋向《南方日报》记者介绍,目前广东地区的“手机报纸”主要还是使用彩信和WAP两大主流技术。就使用方法来说,彩信版“手机报纸”也需要进行订制,这点和短信新闻比较类似。但由于彩信可以传送最大容量为100KB的文件,因此可以做到图文并茂,在观感上更加接近传统报纸,这显然是短信新闻做不到的。   耿学锋还表示,随着技术平台的改善,不久后,“手机报纸”还将加入自由组合新闻版块、新闻查询、互动评论、彩信手机报料、自定义手机报纸内容和发送时间等“个性化”功能。届时,手机上网和电脑上互联网基本上是没有什么区别的。

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