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从价格战到代言战国内租车业竞争层次升级

发布时间:2020-06-29 20:15:17 阅读: 来源:食品粉碎机厂家

据罗兰贝格调研数据显示,截止至2011年底,美国租车行业市场前五的份额高达95%,而中国市场前5名所占市场份额仅为11%。在中国租车行业快速发展的大背景下,其实还有很多中国消费者尚不了解租车,但租车业是规模经济产业,没有规模就没有经济效益。特别是2011年中国租车业经历了几轮大幅降价后,几乎把整个行业的利润率带到触底数字,几大租车行业排头兵对提高市场集中度的渴望显得更加迫切。

2012年2月10日,车速递租车根据自身品牌特点,创建了一位卡通形象,以之倡导绿色、共享的租车出行方式。该卡通形象亲和、自信,步伐矫健,神情中向人们表达着车速递人热情、勇敢、勤劳的精神。更有意思的是,该卡通人物手指前方,肩扛“一口价”大旗,大步走来,将车速递的租车优势表现的绘声绘色。不出七天,神州租车即宣布其代言人计划,由演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务租车和休闲租车的代言人。

强化广告效果,加深品牌认知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的选择方向上不能急功近利,特别是代言人所代表的精神、价值观等,务必与企业要传达的诉求一致,否则不但不能成功造势,反而可能因为代言人的负面效应产生危机。

相对使用明星代言,卡通形象更安全也更经济,他们不会因为一些负面信息而使企业品牌受到负面的关联,也不会因此分摊成本,将费用转嫁到消费者身上。其实,卡通代言人的实践运用在几百年前就诞生了。恒美环球广告公司在1898年推出了轮胎代言人米其林男子,这个肥嘟嘟的轮胎男子为米其林代言了几百年而不衰。近几十年,全球又相继诞生很多经典的卡通代言人,如迪斯尼米老鼠、唐老鸭、麦当劳叔叔、肯德基上校等。迈入新世纪,各种卡通形象代言人更是层出不穷,国内企业也推出了许多卡通代言人,如美的熊,动感地带M仔、海尔兄弟、康师傅等。

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