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中美网民互联网应用差异之网络视频

发布时间:2021-01-21 06:44:55 阅读: 来源:食品粉碎机厂家

美国互联网调研机构PEW数据显示,截至2010年5月,美国网民的网络视频使用率达到66%,较2008年提升了14个百分点,在各类网络应用中表现突出。和美国相反,中国的网络视频使用率近年来呈下降趋势,从2007年的76.9%降至2010年的62.1%。但是,基于中国庞大的网民基数,中国网络视频的用户规模仍呈上升趋势,只是增速逐渐放缓。

从用户特征来看,美国网络视频用户以年轻用户为主,但近年来网络视频在中老年人中的普及速度加快。中国的网络视频用户也以年轻用户为主力,30岁以下人群占到六成,而网络视频在中老年人中的普及较为缓慢。

从用户行为来看,美国网络视频用户的付费比例更高,10%的用户为视频内容付过费。而中国网络视频用户的付费比例为6%。美国用户观看的视频内容以喜剧、幽默类视频和新闻资讯类视频居多;中国用户观看的内容以电影、电视剧居多。

由于网民特征、互联网发展水平等各方面的差异,网络视频在中美两国的发展各不相同,但从美国网络视频使用率快速增长的原因来分析,结合近期两国网络视频行业发展的特点来看,美国网络视频的发展仍有值得我们参考的地方:

首先,社交网站有利于推动网络视频的上传和分享。

SNS网站和微博等社会化媒体带动了人们上传视频、转发视频的热情,从而为视频观看提供了更多内容资源。PEW的数据显示,在美国,通过网络上传视频的用户中,超过半数的用户选择在社交网站上传视频。

近年来SNS和微博在中国也处于快速发展期,借助这样的社会化媒体来进行网络视频的上传和分享,一方面有利于网络视频用户的扩张,一方面也有利于放大网络视频的媒体价值。

其二,新闻资讯类视频有较大发展空间。

目前中国网络视频用户的视频内容以影视剧为主,但从发展趋势来看,新闻资讯类视频表现出快速发展的势头。2009年观看新闻资讯视频的用户比例为29.2%,到2010年该比例提升至74.5%,越来越多的用户选择用视听兼顾的方式来获取新闻资讯。

值得一提的是,新闻资讯类视频属于短视频,更适合在SNS、微博等社交媒体上转发和分享,同时新闻资讯的特性也和微博的媒体特性相契合。因此,借助社会化媒体的普及,以新闻资讯为代表的短视频将得到更广泛的传播。

此外,美国用户对新闻资讯类视频的高使用率也能说明一定问题。在美国,互联网的工具价值更为突出,美国网民的工具类网络应用使用率普遍较高,在网络视频的使用上也凸显了其作为新闻媒体的工具价值。近年来中国网民的互联网应用正在朝商务化转型,而这种商务化可以表现在对工具类、商务类应用的使用率的提升上,也有可能是越来越多地借助网络视频、社交网站等平台,进行工具性、商务性的活动。

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