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中移动洗牌数字音乐后的格局分析

发布时间:2021-01-21 16:33:31 阅读: 来源:食品粉碎机厂家

恐龙来了!——洗牌 近日,中移动推出sic无线音乐俱乐部品牌。服务包括音乐下载、共享、传播和交流等。sic俱乐部会员可以比其他用户提前享受无线音乐首发体验和音乐终端首发优惠。中移动将直接与唱片公司合作,将现有的SP边缘化,打造其“中央音乐平台”。香香、刘嘉亮、陈慧琳等知名歌手也都一个一个加入无线首发。 数字音乐行业洗牌是必定的。中移动的优势是垄断平台,理论上是版权保护最规范的,计费和代收费也是相对最有保障的。 现在很多SP还抱有一线希望。他们的理由是,中移动做音乐没有SP专业,肯定会做的很差。这是五十步笑一百步!SP并好不到哪儿去,一直以来SP对音乐业务又做了哪些专业的服务和营销?是啊!当赚钱来的快的时候,花费资源来搞营销的确是一种多余的负担。现在,中移动自己做无线音乐,不是证明中移动有多专业,而是证明SP做的太差了!所以中移动敢卸磨杀驴。 数字音乐有单曲通吃的特性。比如《老鼠爱大米》,在最流行的一个月内的下载量几乎是其他歌曲的总和,中移动正是要主攻这些最赚钱的明星畅销歌曲。这是以前SP能做,三岁小孩闭着眼睛能做,中移动也无悬念能做好的业务。 对SP的影响,短期是利空,长期是帮助SP转型。 中移动会将其余的低下载量的众多散歌留给SP们,SP被逼进了一个狭小的生存空间。随着唱片工业的成熟,将不会再出现《老鼠爱大米》这样独立唱片公司体系以外的奇迹,SP很难再代理到好歌,这就需要SP务实地进行低成本运作那些价值很小的散歌,靠量来取胜,和运营商错开竞争。中移动暂时不能完全替代SP,但是它可以改变现有的分成比例,把SP逼向大CP。中移动的这个做法可以清理行业,并让SP开始向老老实实做具体业务,提高自身的营销能力。 1、像A8、TOM、华友这样提早转型的、有自身音乐资源的SP还是有机会的。 2、新浪、腾讯这样的门户网站背景的SP影响不大,他们有流量优势,运营商也需要利用。 3、对小SP来说,其彩铃业务影响不大。他们由于高额的版权费用本来就没有做畅销金曲的资格,一直以来都是运营个性彩铃来获得收入。 4、其他中型SP退出或收缩彩铃业务,向其他业务转型。 5、SP公司贬值,更多强势CP(大唱片公司)可以反过来收购SP或吸收SP人员,而不是像原来华友世纪这样的SP来收购唱片公司。 6、现有的数字音乐模式概念泡沫破灭,融资将困难。但概念家会创造出一种新的数字音乐概念模式来融资运作。 7、各SP向原创和中小唱片公司的营销转型,SP代理各中小唱片公司的版权或结成战略联盟,拥有自身版权资源。与移动差异化的,互补的竞争。 SP不要再报有侥幸心理了。以前中移动是统治这个世界的巨型恐龙,大大小小寄生在移动平台SP享受着暴利。但是现在这个庞然大物自身也在面临巨大的威胁。中国马上要完全对外开放电信市场,它将直接跟国外巨头竞争,这就好像食草龙和霸王龙之争;第二是新技术VOIP以及P2P对话音收入的颠覆。所以中移动要抖抖身上的虱子,赶紧打造音乐业务以及其他业务的自身收入的能力,转型成为增值业务专家。 中移动不想养虎为患养着一大堆SP,以防到几年后国外巨头进来时候SP转投他们怀抱。所以先清一遍场,把这帮人赶出SP行业。而留下听话的,有良好关系的SP,以坚固自己的阵营。不过能等到那一天的SP日子就会好过多了。 对音乐内容商(CP)以及音乐产业的影响是积极的。 由于SP还会客观存在,所以移动为了和SP竞争,会拿出数据透明的招式,使唱片公司能更清楚认识SP做假帐的各种伎俩。以后唱片公司跟移动打交道,会增强对数字音乐规范化的认识。这就逼着SP以后会与唱片公司结成利益同盟体,而不敢再是欺骗和利用。总之会增强唱片公司的音乐营销运营技能。营销好学,音乐难学。唱片通过增强营销技能来做好数字音乐比较容易。反过来SP通过学音乐来做好数字音乐就会很难。 1、首先会减少中间通路,把更多的钱让内容提供商获得。把钱分配给最需要的人,唱片公司增加了收入,可以专心把内容环节的做好,比SP会做的更好。 2、把数字音乐的运营经验沉淀给唱片公司,也就是能做好音乐的人。音乐对唱片公司来说是一种事业,专注才能做好音乐。而分给SP再多的钱也不会增加SP运营音乐的能力,对SP来说,音乐只是赚钱的一种手段,不行就走人干别的业务,所以用投机的心态是不会有音乐运营经验的积累和沉淀的。 3、音乐公司不太懂运营商的公关。反而能静下心来做音乐,以后贿赂运营商来争取更多资源的事情会比SP少一点。 4、音乐公司做音乐业务不是赚钱第一。所以更纯粹一些,反而能更平和的心态面对移动平台的页面排位,自消费刷榜的事情也会比SP少一点。 5、更多SP会转型CP,会收购更多唱片公司和投资更多的音乐网站,并吸收更多的音乐人才。更多实际的资金会注入音乐行业,这些钱区别于原来VC的那种炒概念的热钱,而是实实在在靠音乐业务一分一分赚钱的钱。数字音乐行业终于转向内容领域来务实做事情。 四大唱片以及太麦、京文等国内大型唱片公司的议价能力增强。中型唱片公司会有要转型的SP来并购或合作。小型唱片公司和个人音乐网站以及个性彩铃制作团队和彩铃CP也会有更多SP的联盟合作。总之对音乐行业是利好消息。 转载请注明出处:SP论坛[url=]张志远的数字音乐博客[/url]

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